Pozycjonowanie klinik i przychodni

Od czego zaczynamy: audyt zamiast obietnic

Pierwsze dwa tygodnie to praca na danych placówki, nie na szablonie. Sprawdzamy, na jakie frazy strona już się wyświetla w Search Console, które podstrony przynoszą telefony, jak wygląda wizytówka Google w porównaniu z trzema najbliższymi konkurentami i co blokuje indeksowanie po stronie technicznej.

Z audytu wychodzi lista fraz podzielona na trzy koszyki: zapytania, na których placówka jest blisko pierwszej dziesiątki i wystarczy je dopchnąć, zapytania wymagające nowej podstrony oraz zapytania, których nie warto atakować, bo kupuje je sieć medyczna z budżetem nieporównywalnym z lokalną przychodnią. Ten trzeci koszyk jest równie ważny - oszczędza miesiące pracy.

• analiza widoczności w Google Search Console i pozycji na frazy usługowe
• porównanie wizytówki Google z konkurencją w promieniu obsługiwanego obszaru
• audyt techniczny: indeksowanie, szybkość na telefonie, dane strukturalne
• mapa fraz z podziałem na usługi, lokalizacje i pytania pacjentów

Architektura podstron: jedna usługa, jeden adres

Google przypisuje wynik do adresu URL, nie do domeny. Jeżeli implantologia, ortodoncja i higienizacja mieszkają na jednej podstronie „Usługi", strona konkuruje sama ze sobą i przegrywa z gabinetem, który ma trzy osobne adresy. Rozbijamy ofertę na podstrony i pilnujemy, żeby każda odpowiadała na inne pytanie pacjenta.

Każda podstrona usługi dostaje opis przebiegu wizyty, przygotowanie pacjenta, przeciwwskazania, orientacyjny czas i cenę oraz sekcję pytań. Przy placówkach wieloodziałowych dokładamy warstwę lokalizacji: osobny adres dla każdego oddziału z godzinami, parkingiem, dojazdem i zespołem. Struktura linkowania trzyma to razem - z usługi do oddziału i z oddziału do usług, które w nim realnie działają.

• osobna podstrona dla każdej usługi kupowanej przez pacjenta
• strony oddziałów dla placówek z kilkoma adresami
• linkowanie wewnętrzne między usługą, oddziałem i specjalistą
• dane strukturalne MedicalBusiness i FAQ na podstronach usług

Treść, która przechodzi przez wymagania branży medycznej

Reklama i prezentacja usług medycznych podlega ograniczeniom, których nie ma w innych branżach - obowiązują między innymi przepisy o zawodach lekarza i lekarza dentysty oraz zasady kodeksu etyki lekarskiej dotyczące treści reklamowych. Nie obiecujemy w tekstach wyników leczenia, nie budujemy przekazu na porównaniach z konkretnymi konkurentami i nie publikujemy zdjęć pacjentów bez pisemnej zgody.

Treści opiniuje osoba merytoryczna po stronie placówki. To nie jest formalność: opis zabiegu napisany przez copywritera bez konsultacji z lekarzem prowadzącym potrafi zawierać błąd, który kosztuje wiarygodność u pacjenta i u Google. Publikujemy dopiero po akceptacji.

Jak to wyceniamy

Zaczynamy od pozycji „audyt i optymalizacja SEO na start": 1 000-2 500 zł netto. Obejmuje analizę techniczną, listę fraz, rekomendacje i wdrożenie uzgodnionych poprawek na istniejącej stronie. Po audycie wiadomo, co dalej ma sens - i dopiero wtedy powstaje wycena.

Rozbudowa serwisu o podstrony usług i lokalizacji rozliczana jest jako praca nad stroną, po 160-220 zł netto za godzinę albo w ramach pakietu, jeśli stronę budujemy od zera. Stała opieka nad widocznością mieści się w pakiecie Opieka Pro, 700-1 200 zł miesięcznie, razem z comiesięcznym raportem wykonanych prac.

Czego realnie oczekiwać i kiedy

SEO nie działa w tydzień. Pierwsze ruchy pozycji na frazy o niskiej konkurencji widać zwykle po 6-10 tygodniach od wdrożenia zmian technicznych i publikacji podstron. Frazy ogólne w dużym mieście to horyzont kilku kwartałów i nie ma sensu obiecywać inaczej.

Podstawowa optymalizacja nie jest gwarancją pozycji, ruchu ani liczby zapytań - wynik zależy też od konkurencji, treści, budżetu i historii domeny. To, co możemy obiecać, to wykonana praca i jej rozliczenie: pozycje na uzgodnionej liście fraz, wejścia z wyszukiwarki oraz telefony i kliknięcia w trasę z wizytówki Google.